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小红书成长的烦恼

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  02:21:06投黑马

  

在过去两年的中国互联网中,小红树是一个不容忽视的存在。

没有内容社区可以从像小红树这样的UGC(普通用户生成的内容)开始。无论是微博,颤音还是知道,答案都是由明星和大V引发的。没有垂直内容平台。像小红树一样,经过增长的瓶颈,有爆炸式增长(最新数据显示,小红树注册用户2.5亿,月度用户8500万);没有创业公司,像小红树,在阿里腾讯和腾讯之间有微妙的平衡。

它是如何运作的?它能打破社区无法商业化的诅咒吗?你能平衡内容质量和商业化之间的平衡吗?就像Ins像颤音甚至美容搜索引擎一样,这本小红书是什么?

我们用小红皮书“成长烦恼”作为关键词将这些问题联系在一起,并试图通过与小红树生态链上的MCN,KOL和类似产品进行交流来找到答案。

#本是小红树案的简化版。原文约10,000字。这两篇文章发表在老虎嗅探专栏上,并立即加入老虎嗅探黑卡计划解锁原文#

首先,小红书是什么?

还是要谈谈小红树和KOL(在Tou.vc文化创新领域的众筹平台)的MCN动荡。

5月,小红树发布了“品牌合作伙伴”的新标准。新法规引起博主激烈反应的原因之一是它一方面提高了KOL的准入门槛,另一方面要求品牌合作伙伴签署MCN。这意味着切断KOL的财务路径。

如果您未获得品牌合作伙伴的认证且未签署MCN,KOL将无法做广告。一旦平台找到私人广告,它将受到标题的惩罚。

六月,小红树再次提高门槛。需要入住的MCN组织需要支付20万元的押金。如果博客的所有者收到私人订单,与博客合作进行欺诈,数据被欺诈性欺骗,押金将被扣除,合作将被暂停一年。 MCN机构认为保证金额过高(大部分为10万颤音,微博等),惩罚过重。

不止一个MCN机构的负责人向Tiger Snake表达了不满:“他们的目的(小红皮书)非常简单,就是赚钱,支持顺从的MCN,然后可以高度吸引。”

这种猜测是有道理的。虽然六年前成立的小红树已经孵化了一群网络红博客,但还没有将其商业化。

例如,Weibo和Vibrato已经从净红色中尝到了甜味,并且直接绘制了微任务,星图和其他排序系统,并且星图的比例甚至高达60%。

小方书创始人方芳在接受Tiger Sniff的采访时否认了这一点:“小红树对企业的态度是让它变得更慢,而不是急于收获交通。”在她的陈述中,做到以上调整主要是为了改善规则,保证小红树的内容质量。

Xiaohongshu是一个自然的广告平台,具有各种草属性和高购买转换率。该特征使得各种营销广告被打包为注释并且在正常内容中混合。上述措施将使广告公开,规范内容确实是有益的。

主观上规范内容,客观上为商业化铺平了道路,小红树在MCN和KOL的一系列强硬措施中是合理的。很容易忽视这些举措也反映了小红树内容策略的变化。

这本小红皮书开始于UGC,并孵化了大量的业余博主。中国有许多内容平台使用UGC标语,但大多数内容平台正在慢慢转向专门的内容制作。

优酷,从视频UGC到专业内容制作人。

去年的马丘涉嫌欺诈事件也证明了让普通用户贡献内容的难度。

小红树可以开始UGC。一方面,它在早期创造了一个相对良好的互动氛围。它有十多个官方账户。

这些帐户是拟人化和运作的。除了根据自己的笔记回复用户外,他们还会在其他帐户下“热销”。这可以指导用户参与互动(评论,喜欢,关注)和写笔记。

另一方面,小红树的推荐机制不是基于粉丝的数量,而是用户是否购买。将笔记丢入流量池,并根据用户交互决定是否推送到更大范围的流量池。这种机制有点像颤音,但它早于颤音。

这种机制使得小红书的KOL分散,头网红的集聚效果不明显,中,后几万的KOL风扇数量更受欢迎。 “小红皮书上拥有超过50,000名粉丝的博客具有商业价值。

由于小红树的推荐逻辑与粉丝的数量无关,我们宁愿让顾客赌一把概率,也就是说,如果你投票支持100万粉末的KOL,最好投资10万粉末,最好铸造100万粉末。 “冰火广告负责人,老虎嗅探作者,黑火十字架说。”

2017年是一个转折点。当时,由于跨境电子商务业务进展不理想,整个用户的增长进入缓慢阶段。

但它很幸运。当困难时,依靠电影《美人鱼》的林云自发地在小红树发出了他的第一张音符并给出了很好的反馈。在众多明星效仿之后,范冰冰加入了这位明星。红皮书带来了高潮。

明星的存在直接导致了小红皮书用户数量的增长。老虎嗅到了数据。 2017年6月,小红书在四年内累计用户达5000万。到2018年4月,这一数字已经超过了1亿。用户月度活动接近3000万,是一年前的三倍。

其中一些开始开放。在2018年初,小红树从阿里获得了D轮融资,距离上一轮融资已经两年了。

这本小红皮书赞助了两个程序《偶像练习生》《创造101》,爆炸综艺节目直接导致了小红书App的下载,而且用户年轻得足以沉沦。

也许这就是明星的甜头。从2018年起,小红树开始签约MCN和红人队,专注于创作专业内容。在今年的两项新规定中,还提到了高质量MCN的资源倾斜。

然而,实际行动与官方态度有些矛盾。在一次公开活动中,小红树产品负责人邓超引用了Vibrato和Instagram的数据,表明UGC将继续成为小红树的首要任务:

“从Instagram开始,由于画面精美,用户对该品牌主页的关注度下降了12%,这意味着高成本制作的内容吸引力不大。

“在颤音中,明星的视频通常呈现出一种高低,低限制的形式,这意味着明星视频通常会赞扬价格,但很难爆炸。”

这种矛盾,老虎嗅选择倾向于归结为红皮书定位的模糊性。

小红书是一个社区,普通用户贡献的内容是它的基础和估值支持。其A-round投资者和金沙江创业投资公司张玉玺在接受《中国企业家》采访时为小红树做了这样一个定义。小红树可以理解为中国的Instagram。 “今天中国没有这样的公司。小红树的产品和社区风格与INS类似。“

然而,在产品设计方面,小红树越来越像颤音等短视频平台,内容趋于专业化,依靠专业内容制作者来吸引用户。

C轮投资者和天都资本管理合伙人邹云丽曾经说过小红树:如果小红树被认为是颤音的竞争对手,小红树的内容更加精致并且允许用户发布短视频内容也就不足为奇了。

它们消耗用户时间并具有年轻人喜欢的生活方式属性。

老虎嗤之以鼻,小红树渗透率最高的功能是“搜索”,这意味着用户来到小红树找到一个目的明确的产品。从这个角度来看,小红树更像是百度的生活方式。

小红树的内心不再纠缠于如何定义,直接抛出一个“城市”的概念小红树是一个城市,城里最重要的是人,小红树会围绕这群人,他们需要什么,提供什么样的内容。

这意味着小红树应该成为一个全面的内容平台,你可以看到小红树加强了3C数字,家庭,婚礼等内容的运作。

二,商业化是小红树的真正问题?

小红树成立于6年前,多次在产品上进行迭代,积累了用户群,现已进入商业化阶段。

社区产品受到质疑的主要原因是难以商业化。从豆瓣,老虎到知道,快速,甚至微博,或者已经遭受过或者已经遭受过赚钱的困境。

对于社区而言,当用户数量累积到一定阶段时,需要商业房地产价值来支持其高估值。

在互联网行业,实现它的复杂方式与三点无关:广告,电子商务,游戏,社区,这一部分增加了一个知识支付,微博,知识是主要的实践者。

这本小红书是一个草地社区,它自然更接近交易。这似乎是通过电子商务实现的。

2014年底,小红树上网后进入电子商务业务。

一些电子商务从业者告诉Tiger Sniffs,小红书电子商务的力量在于商店的转换率很高,是淘宝的两倍。

所谓的店内转换是用户进入品牌商店,她将下订单购买。

“例如,我在小红树的社区看到了一个产品,我很感兴趣。我去了电子商务模块中找到它,点击进入它的用户转换成了下订单的用户,这个比例是在淘宝网上,也许是进入店面,最后不买就去。

这表明小红树的用户群是准确的,并且有很强的购买意愿。一旦我被你的内容所吸引,我想下订单。这个人说。 (注意:这是店内转化,而不是内容的直接转换)

然而,小红皮书电子商务一直在做不温不火。 “交易金额可能是美天猫商店的水平,”美容电子商务从业者说。

根据《财经》杂志的报道,小红树的自营电子商务在2018年没有完成200亿GMV的关键绩效指标,虽然小红树的佣金比例是淘宝的几倍,但直到2018年才实现盈利。

由于电子商务投入大,并没有带来回报,2017年小红树的用户数量放缓,陷入困境。

对于小红树来说,为什么水中的电子商务并不大?在整个小红树的发展过程中,存在产业环境因素,产品设计原因以及社区电子商务模式本身的弊端。 #加入虎闻精选,解开社区电子商务不大的原因。这篇文章没有太多描述。 #

除了电子商务,还有哪些其他方式来实现红皮书?在回答这个问题之前,让我们看一下同行提供的模板类型。

内容社区商业化有三种模式:一种是颤音,另一种是信息流广告;一个是快速,直播+电子商务;另一种是微博,主要基于粉丝经济+信息流广告。

信息流系统,你不会陌生,这是一种纯粹的交通流模式。 Vibrato对流量控制非常严格,是最典型的公共域流量实践。

是否可以触发内容取决于平台是否会推荐它。

除了信息流,颤音还试图播放现场(刷礼品),MCN抽(星图系统,品牌方面找到KOL广告,颤音从中绘制),营销工具出售(主要是指DOU +功能为了提高视频播放音量,您可以通过DOU +将视频推送给更准确的人。与信息流广告不同,它没有“广告”这个词。)

今年的收入目标是500亿元,这并不难完成。

快速收入主要来自直播,平台和主播为5:信息流收入为数十亿。

对于速度较快的人来说,电子商务更具想象力。去年12月,这家快速发展的电子商务公司推出了“电子商务服务市场”,以提供电子商务供应链资源和与电子商务销售相关的各种技能。培训和服务,甚至商店的一代运营。

界面引述知情人士的话说,今年的电子商务GMV可以达到几十亿元的规模。

由于内容形式更加丰富,与颤音和速度相比,微博拥有大量的商业产品,可以说:信息流广告,会员收入,直播,热门话题,MCN/KOL /明星广告等等。更多。

财务报告将其概括为两个方面:广告和营销收入(信息流广告等),增值服务收入(主要指会员服务,直播收入)。 2018年,微博的收入为17.2亿美元,约合人民币120亿元。

Tiger sniffing获得了一份名为《小红书商业生态》的官方投资文件。从这份文件来看,小红树的商业化节奏正在加速,实现路径更像是微博:更多的实现形式(电子商务,信息流,互动主题,品牌贴纸,热门搜索等),但主要依靠内容互动,转向电子商务和信息流。

在内容互动方面,品牌方可以通过热门搜索(小红皮书称为火焰主题)获取曝光,吸引用户注意进入活动页面。

以娇韵诗为例,推出了“Unlimited Repurchase Essence”的主题。该主题产生了1,426个笔记,主题曝光量为669.1万。通过交互式主题,自定义品牌贴纸等,还可以增强品牌和用户互动。

在电子商务转移方面,从今年年初开始,在申请小红树开放品牌号被审核并认证为品牌号后,品牌方可以在笔记中添加购买链接,并将流程引导至商店。

已经描述了MCN提取,信息流,这里将不再描述。

总之,小红树拥有2.5亿用户,用户准确,80%是女性用户,购买转换率高,因此没有商业化。

与如何商业化相比,小红树面临的更严重的问题是如何在内容质量和商业化之间找到平衡点。这决定了小红树能否留住用户并继续壮大。

所有内容社区都面临这个问题,没人能回答。无论是了解,振动还是微博,都是对商业化的批评。商业化程度越高,内容越稀释,质量越低。

特别是对于小红树来说,草坪平台是广告的天然温床,真实的内容和柔和的广告难以区分,增加了区分小红树的难度。有媒体甚至认为小红树所倡导的“现实”实际上是一个悖论。

结论

小红树的雄心壮志不仅是女性种植草坪的平台,也是沉思和整合内容的平台。

与此同时,小红树与Vibrato和微博之间的差异越来越小,成为Vibrato和微博的直接竞争对手。一个未经证实的消息,2017年微博以超过10亿美元的价格收购了一本小红皮书,没有说话。

在这个阶段,保证内容质量或加速收入商业化也是小红树的两难选择。

在测试不限于以上,(Tou.vc专注于文化和创意领域的众筹平台),小红树可以顺利通过考试,考验管理的智慧。

对于小红树来说,它的核心武器是用户足够年轻:老虎嗅探数据。截至2019年1月,小红树的2亿用户中有70%是90,而50%的用户是95后。

公认的用户是较年轻的颤音,主要用户是24至30岁,约占40%。

小红树从UGC开始,绕道电子商务。随着对内容的坚持,依靠明星翻身,迎来了用户数量的激增。这家年轻的公司面临着选择和挑战,但也有希望和前景。

(文章来自:Tiger Sniffing APP Extract)

在过去两年的中国互联网中,小红树是一个不容忽视的存在。

没有内容社区可以从像小红树这样的UGC(普通用户生成的内容)开始。无论是微博,颤音还是知道,答案都是由明星和大V引发的。没有垂直内容平台。像小红树一样,经过增长的瓶颈,有爆炸式增长(最新数据显示,小红树注册用户2.5亿,月度用户8500万);没有创业公司,像小红树,在阿里腾讯和腾讯之间有微妙的平衡。

它是如何运作的?它能打破社区无法商业化的诅咒吗?你能平衡内容质量和商业化之间的平衡吗?就像Ins像颤音甚至美容搜索引擎一样,这本小红书是什么?

我们用小红皮书“成长烦恼”作为关键词将这些问题联系在一起,并试图通过与小红树生态链上的MCN,KOL和类似产品进行交流来找到答案。

#本是小红树案的简化版。原文约10,000字。这两篇文章发表在老虎嗅探专栏上,并立即加入老虎嗅探黑卡计划解锁原文#

首先,小红书是什么?

还是要谈谈小红树和KOL(在Tou.vc文化创新领域的众筹平台)的MCN动荡。

5月,小红树发布了“品牌合作伙伴”的新标准。新法规引起博主激烈反应的原因之一是它一方面提高了KOL的准入门槛,另一方面要求品牌合作伙伴签署MCN。这意味着切断KOL的财务路径。

如果您未获得品牌合作伙伴的认证且未签署MCN,KOL将无法做广告。一旦平台找到私人广告,它将受到标题的惩罚。

六月,小红树再次提高门槛。需要入住的MCN组织需要支付20万元的押金。如果博客的所有者收到私人订单,与博客合作进行欺诈,数据被欺诈性欺骗,押金将被扣除,合作将被暂停一年。 MCN机构认为保证金额过高(大部分为10万颤音,微博等),惩罚过重。

不止一个MCN机构的负责人向Tiger Snake表达了不满:“他们的目的(小红皮书)非常简单,就是赚钱,支持顺从的MCN,然后可以高度吸引。”

这种猜测是有道理的。虽然六年前成立的小红树已经孵化了一群网络红博客,但还没有将其商业化。

例如,Weibo和Vibrato已经从净红色中尝到了甜味,并且直接绘制了微任务,星图和其他排序系统,并且星图的比例甚至高达60%。

小方书创始人方芳在接受Tiger Sniff的采访时否认了这一点:“小红树对企业的态度是让它变得更慢,而不是急于收获交通。”在她的陈述中,做到以上调整主要是为了改善规则,保证小红树的内容质量。

Xiaohongshu是一个自然的广告平台,具有各种草属性和高购买转换率。该特征使得各种营销广告被打包为注释并且在正常内容中混合。上述措施将使广告公开,规范内容确实是有益的。

主观上规范内容,客观上为商业化铺平了道路,小红树在MCN和KOL的一系列强硬措施中是合理的。很容易忽视这些举措也反映了小红树内容策略的变化。

这本小红皮书开始于UGC,并孵化了大量的业余博主。中国有许多内容平台使用UGC标语,但大多数内容平台正在慢慢转向专门的内容制作。

优酷,从视频UGC到专业内容制作人。

去年的马丘涉嫌欺诈事件也证明了让普通用户贡献内容的难度。

小红树可以开始UGC。一方面,它在早期创造了一个相对良好的互动氛围。它有十多个官方账户。

这些帐户是拟人化和运作的。除了根据自己的笔记回复用户外,他们还会在其他帐户下“热销”。这可以指导用户参与互动(评论,喜欢,关注)和写笔记。

另一方面,小红树的推荐机制不是基于粉丝的数量,而是用户是否购买。将笔记丢入流量池,并根据用户交互决定是否推送到更大范围的流量池。这种机制有点像颤音,但它早于颤音。

这种机制使得小红书的KOL分散,头网红的集聚效果不明显,中,后几万的KOL风扇数量更受欢迎。 “小红皮书上拥有超过50,000名粉丝的博客具有商业价值。

由于小红树的推荐逻辑与粉丝的数量无关,我们宁愿让顾客赌一把概率,也就是说,如果你投票支持100万粉末的KOL,最好投资10万粉末,最好铸造100万粉末。 “冰火广告负责人,老虎嗅探作者,黑火十字架说。”

2017年是一个转折点。当时,由于跨境电子商务业务进展不理想,整个用户的增长进入缓慢阶段。

但它很幸运。当困难时,依靠电影《美人鱼》的林云自发地在小红树发出了他的第一张音符并给出了很好的反馈。在众多明星效仿之后,范冰冰加入了这位明星。红皮书带来了高潮。

明星的存在直接导致了小红皮书用户数量的增长。老虎嗅到了数据。 2017年6月,小红书在四年内累计用户达5000万。到2018年4月,这一数字已经超过了1亿。用户月度活动接近3000万,是一年前的三倍。

其中一些开始开放。在2018年初,小红树从阿里获得了D轮融资,距离上一轮融资已经两年了。

这本小红皮书赞助了两个程序《偶像练习生》《创造101》,爆炸综艺节目直接导致了小红书App的下载,而且用户年轻得足以沉沦。

也许这就是明星的甜头。从2018年起,小红树开始签约MCN和红人队,专注于创作专业内容。在今年的两项新规定中,还提到了高质量MCN的资源倾斜。

然而,实际行动与官方态度有些矛盾。在一次公开活动中,小红树产品负责人邓超引用了Vibrato和Instagram的数据,表明UGC将继续成为小红树的首要任务:

“从Instagram开始,由于画面精美,用户对该品牌主页的关注度下降了12%,这意味着高成本制作的内容吸引力不大。

“在颤音中,明星的视频通常呈现出一种高低,低限制的形式,这意味着明星视频通常会赞扬价格,但很难爆炸。”

这种矛盾,老虎嗅选择倾向于归结为红皮书定位的模糊性。

小红书是一个社区,普通用户贡献的内容是它的基础和估值支持。其A-round投资者和金沙江创业投资公司张玉玺在接受《中国企业家》采访时为小红树做了这样一个定义。小红树可以理解为中国的Instagram。 “今天中国没有这样的公司。小红树的产品和社区风格与INS类似。“

然而,在产品设计方面,小红树越来越像颤音等短视频平台,内容趋于专业化,依靠专业内容制作者来吸引用户。

C轮投资者和天都资本管理合伙人邹云丽曾经说过小红树:如果小红树被认为是颤音的竞争对手,小红树的内容更加精致并且允许用户发布短视频内容也就不足为奇了。

它们消耗用户时间并具有年轻人喜欢的生活方式属性。

老虎嗤之以鼻,小红树渗透率最高的功能是“搜索”,这意味着用户来到小红树找到一个目的明确的产品。从这个角度来看,小红树更像是百度的生活方式。

小红树的内心不再纠缠于如何定义,直接抛出一个“城市”的概念小红树是一个城市,城里最重要的是人,小红树会围绕这群人,他们需要什么,提供什么样的内容。

这意味着小红树应该成为一个全面的内容平台,你可以看到小红树加强了3C数字,家庭,婚礼等内容的运作。

二,商业化是小红树的真正问题?

小红树成立于6年前,多次在产品上进行迭代,积累了用户群,现已进入商业化阶段。

社区产品受到质疑的主要原因是难以商业化。从豆瓣,老虎到知道,快速,甚至微博,或者已经遭受过或者已经遭受过赚钱的困境。

对于社区而言,当用户数量累积到一定阶段时,需要商业房地产价值来支持其高估值。

在互联网行业,实现它的复杂方式与三点无关:广告,电子商务,游戏,社区,这一部分增加了一个知识支付,微博,知识是主要的实践者。

这本小红书是一个草地社区,它自然更接近交易。这似乎是通过电子商务实现的。

2014年底,小红树上网后进入电子商务业务。

一些电子商务从业者告诉Tiger Sniffs,小红书电子商务的力量在于商店的转换率很高,是淘宝的两倍。

所谓的店内转换是用户进入品牌商店,她将下订单购买。

“例如,我在小红树的社区看到了一个产品,我很感兴趣。我去了电子商务模块中找到它,点击进入它的用户转换成了下订单的用户,这个比例是在淘宝网上,也许是进入店面,最后不买就去。

这表明小红树的用户群是准确的,并且有很强的购买意愿。一旦我被你的内容所吸引,我想下订单。这个人说。 (注意:这是店内转化,而不是内容的直接转换)

然而,小红皮书电子商务一直在做不温不火。 “交易金额可能是美天猫商店的水平,”美容电子商务从业者说。

根据《财经》杂志的报道,小红树的自营电子商务在2018年没有完成200亿GMV的关键绩效指标,虽然小红树的佣金比例是淘宝的几倍,但直到2018年才实现盈利。

由于电子商务投入大,并没有带来回报,2017年小红树的用户数量放缓,陷入困境。

对于小红树来说,为什么水中的电子商务并不大?在整个小红树的发展过程中,存在产业环境因素,产品设计原因以及社区电子商务模式本身的弊端。 #加入虎闻精选,解开社区电子商务不大的原因。这篇文章没有太多描述。 #

除了电子商务,还有哪些其他方式来实现红皮书?在回答这个问题之前,让我们看一下同行提供的模板类型。

内容社区商业化有三种模式:一种是颤音,另一种是信息流广告;一个是快速,直播+电子商务;另一种是微博,主要基于粉丝经济+信息流广告。

信息流系统,你不会陌生,这是一种纯粹的交通流模式。 Vibrato对流量控制非常严格,是最典型的公共域流量实践。

是否可以触发内容取决于平台是否会推荐它。

除了信息流,颤音还试图播放现场(刷礼品),MCN抽(星图系统,品牌方面找到KOL广告,颤音从中绘制),营销工具出售(主要是指DOU +功能为了提高视频播放音量,您可以通过DOU +将视频推送给更准确的人。与信息流广告不同,它没有“广告”这个词。)

今年的收入目标是500亿元,这并不难完成。

快速收入主要来自直播,平台和主播为5:信息流收入为数十亿。

对于速度较快的人来说,电子商务更具想象力。去年12月,这家快速发展的电子商务公司推出了“电子商务服务市场”,以提供电子商务供应链资源和与电子商务销售相关的各种技能。培训和服务,甚至商店的一代运营。

界面引述知情人士的话说,今年的电子商务GMV可以达到几十亿元的规模。

由于内容形式更加丰富,与颤音和速度相比,微博拥有大量的商业产品,可以说:信息流广告,会员收入,直播,热门话题,MCN/KOL /明星广告等等。更多。

财务报告将其概括为两个方面:广告和营销收入(信息流广告等),增值服务收入(主要指会员服务,直播收入)。 2018年,微博的收入为17.2亿美元,约合人民币120亿元。

Tiger sniffing获得了一份名为《小红书商业生态》的官方投资文件。从这份文件来看,小红树的商业化节奏正在加速,实现路径更像是微博:更多的实现形式(电子商务,信息流,互动主题,品牌贴纸,热门搜索等),但主要依靠内容互动,转向电子商务和信息流。

在内容互动方面,品牌方可以通过热门搜索(小红皮书称为火焰主题)获取曝光,吸引用户注意进入活动页面。

以娇韵诗为例,推出了“Unlimited Repurchase Essence”的主题。该主题产生了1,426个笔记,主题曝光量为669.1万。通过交互式主题,自定义品牌贴纸等,还可以增强品牌和用户互动。

在电子商务转移方面,从今年年初开始,在申请小红树开放品牌号被审核并认证为品牌号后,品牌方可以在笔记中添加购买链接,并将流程引导至商店。

已经描述了MCN提取,信息流,这里将不再描述。

总之,小红树拥有2.5亿用户,用户准确,80%是女性用户,购买转换率高,因此没有商业化。

与如何商业化相比,小红树面临的更严重的问题是如何在内容质量和商业化之间找到平衡点。这决定了小红树能否留住用户并继续壮大。

所有内容社区都面临这个问题,没人能回答。无论是了解,振动还是微博,都是对商业化的批评。商业化程度越高,内容越稀释,质量越低。

特别是对于小红树来说,草坪平台是广告的天然温床,真实的内容和柔和的广告难以区分,增加了区分小红树的难度。有媒体甚至认为小红树所倡导的“现实”实际上是一个悖论。

结论

小红树的雄心壮志不仅是女性种植草坪的平台,也是沉思和整合内容的平台。

与此同时,小红树与Vibrato和微博之间的差异越来越小,成为Vibrato和微博的直接竞争对手。一个未经证实的消息,2017年微博以超过10亿美元的价格收购了一本小红皮书,没有说话。

在这个阶段,保证内容质量或加速收入商业化也是小红树的两难选择。

在测试不限于以上,(Tou.vc专注于文化和创意领域的众筹平台),小红树可以顺利通过考试,考验管理的智慧。

对于小红树来说,它的核心武器是用户足够年轻:老虎嗅探数据。截至2019年1月,小红树的2亿用户中有70%是90,而50%的用户是95后。

公认的用户是较年轻的颤音,主要用户是24至30岁,约占40%。

小红树从UGC开始,绕道电子商务。随着对内容的坚持,依靠明星翻身,迎来了用户数量的激增。这家年轻的公司面临着选择和挑战,但也有希望和前景。

(文章来自:Tiger Sniffing APP Extract)